Rhode扩张肽类产品线：Hailey Bieber的十亿美元美妆帝国押注肽
Hailey Bieber的Rhode在2026年夏天做出的不是简单的产品线拓展。他们在推出bronzer（古铜粉）和夏季系列的同时，带来了一系列全新的肽类产品——包括肽类唇彩和肽类眼膜。这是Rhode品牌成立以来第一次在产品名称中直接嵌入”肽”这个字。
对于一个以”glazed donut”（糖霜甜甜圈）光泽肌走红、估值超过十亿美元的品牌来说，这一步走得很有策略。Rhode的起家靠的是极简护肤——洁面乳、保湿霜、唇部护理——成分术语几乎不出现。现在他们在产品标题里主动标注”Peptide”，说明市场对肽类的认知已经到了不需要过多解释的阶段。
数据也支持这个判断。过去一年，”peptide skincare”在Google Trends上的搜索兴趣从一个小众曲线变成了一条接近主流的上升线。根据Glossy的行业报道，成分供应商们正在向市场投放大量新型肽类原料，品牌获取独特肽类成分的门槛正在降低。
Rhode的肽类产品到底有什么不同
新产品包括Peptide Lip Tint（肽类唇彩）和Peptide Eye Patches（肽类眼膜）。唇彩含肽，这个组合并不常见。传统上唇部产品关注的是色素和滋润度，加入肽类意味着品牌在暗示”你的嘴唇也需要胶原蛋白”。这其实是护肤逻辑向彩妆领域延伸的一个信号——Peptide Proof之前讨论过的”护唇护肤化”趋势正在加速。
肽类眼膜则是一个更成熟的方向。COSRX、彼得罗夫、SkinCeuticals都有类似产品。Rhode的版本走的是”便携日常”路线——单片包装，可以随身携带。定价策略延续了Rhode一贯的风格：比药妆店贵一点，比奢侈品牌便宜很多。
但这次扩张最值得注意的是合作方式。Rhode与Justin Bieber的品牌Spotwear联合推出了合作系列，其中的肽类产品是联名的核心。夫妻档品牌联手做肽类护肤这件事本身就是一个传播事件。我估计这款产品在小红书上的热度会很高。
为什么主流品牌现在押注肽类
其实大品牌做肽类护肤不是什么新鲜事。Olay用了多年的肽类复合物（Palmitoyl Pentapeptide-4），Neutrogena在2024年推出了Collagen Bank微肽技术，Cetaphil也在今年初在印度上线了Healthy Renew肽类抗衰系列。Rhode的入场更像是一种”确认信号”——当最时尚、最懂年轻人趋势的品牌开始推肽类产品，说明这个赛道已经完成了从教育期到爆发期的切换。
不过有个问题值得思考。市面上的肽类产品越来越多，品牌之间的成分差异化却在缩小。Glossy采访的一位行业顾问指出，从原料供应商那里授权一个肽类成分是最快、但也最缺乏排他性的路线。真正能拉开差距的是配方整体设计——肽类本身只是拼图的一部分，渗透体系、浓度配比、搭配成分才是决定产品实际效果的关键。
这件事我会持续关注。当越来越多主流品牌把”肽”直接写进产品名，消费者的选择会变得更丰富，但也需要更专业的判断力来区分”有肽”和”肽有效”。
延伸阅读
最后审核：2026年六月。Peptide Proof编辑团队。来源：Glossy，Cosmopolitan，E! News
