Hailey Bieber的个人护肤品牌Rhode在2026年继续扩大肽类产品线，推出了新一代肽类护肤产品和与Justin Bieber的联名合作系列。这个成立仅三年的DTC品牌，不仅用肽类唇部护理产品打造了爆款，更证明了”名人品牌+肽类成分”这个公式的巨大商业价值。据行业分析，Rhode的品牌估值已达到十亿美元。
回顾Rhode的发展路径，肽类成分始终是其产品线的核心。从标志性的Peptide Lip Treatment（肽类唇部护理）系列到最新推出的护肤品，肽在这个品牌中扮演的角色越来越重要。根据Glossy的报道，Rhode的成功代表了肽类成分从专业护肤领域向大众消费市场渗透的一个典型案例。
Rhode的肽类产品布局：从唇部到全脸
Rhode最初凭借Peptide Lip Treatment一炮而红。这款产品将肽类成分融入唇部护理，在社交媒体上掀起了一股”肽类唇部”的热潮。数据显示，Peptide Lip Treatment系列已经发展出包括Sweet Macaron在内的多个口味和配方变体。在OLEHENRIKSEN的Pout Preserve Peptide Lip Treatment系列同样热销的背景下，肽类唇部产品已经成为2026年美妆市场最闪亮的细分品类之一。
但Rhode不止步于唇部。根据Global Cosmetics News的报道，Rhode在2026年推出了新的肽类护肤产品，同时与Justin Bieber的Spotwear品牌进行了联名合作。这一跨界动作将肽类护肤与时尚潮流进行了深度融合，让”护肤也是穿搭的一部分”这个理念得到了更广泛的传播。
那么，为什么名人品牌纷纷押注肽类成分？原因在于肽类的”可讲述性”：肽类是天然存在的蛋白质片段，安全性高，作用机制清晰（信号肽促进胶原蛋白合成、载体肽输送活性成分、神经递质抑制肽放松表情纹）。这种科学的易理解性让品牌更容易与消费者建立信任。对比那些成分复杂的新型活性物，肽类的”故事性”优势非常明显。
DTC品牌如何重新定义肽类护肤市场
Rhode的崛起对整个肽类护肤行业有着深远影响。数据显示，从YSE Beauty到One Skin，新兴DTC品牌正在与老牌护肤集团展开竞争。这些品牌的共同特点是：以肽类作为核心卖点，通过社交媒体直接触达消费者，用精准的内容策略替代传统广告。
但这里有一个大多数人忽略的问题：肽类护肤品的价格差异巨大——从十几美元的开架产品到几百美元的院线品牌，价格跨度达数十倍。消费者花高价买到的是”肽类”这个名字，而不是”有效的肽类浓度”。一个经验丰富的配方师会告诉您：肽类产品的效果取决于三个因素——肽的种类、浓度和递送系统。缺少递送系统的肽类产品，即使浓度再高，也很难穿透角质层发挥作用。这正是Dr. Patel在Glossy采访中强调的观点。
对于普通消费者来说，这意味着在选择肽类产品时需要关注的不只是品牌和营销故事，更需要看配方中是否有有效的递送系统支持。如果你正在寻找高性价比的肽类精华入门选择，可以考虑我们的入门套装，涵盖了四种不同类型的信号肽精华，从小剂量开始尝试。
这件事告诉我们什么？
Rhode与Justin Bieber的联名不仅仅是名人品牌的一次跨界，它传递了一个信号：肽类护肤正在从功能性成分升级为时尚标识。当一个成分能够同时出现在护肤柜台和潮流服饰联名中时，它已经完成了从”功效成分”到”文化符号”的跃迁。
但别忘了，市场的爆发也意味着竞争的加剧。据Glossy报道，K-18在2026年以十亿美元的价格被收购，证明了肽类护肤赛道的资本吸引力。对于那些想在肽类护肤领域创业或投资的读者来说，现在的问题是：在巨头和明星品牌纷纷入场的背景下，你的差异化在哪里？
这件事我会持续跟踪。
延伸阅读
审核日期：2026年7月。Peptide Proof 编辑团队。参考来源：Glossy，Global Cosmetics News，Hypebae
