Hailey Bieber创立的护肤品牌Rhode在二零二六年持续扩大其肽类产品线。继品牌成立后推出多款肽类精华之后，Rhode在近期发布了全新肽类眼贴膜和肽类面霜，并在Sephora欧洲门店全面铺开零售网络。对于一个三年内估值突破十亿美元的品牌来说，这一动作意味着肽类成分正从品牌的差异化卖点转变为核心产品战略。
Rhode的肽类布局值得关注，因为它代表了一种新模式——不是靠科学论文或临床试验驱动，而是靠消费者需求和市场趋势反向推动。Glossy的行业调查数据显示，肽类护肤的消费者搜索量在过去一年增长了近三倍。当一个拥有两千七百多万Instagram粉丝的品牌开始系统性布局肽类产品线时，背后的市场信号不容忽视。
Rhode的肽类产品矩阵
Rhode目前的产品线中，肽类成分出现在多个关键产品中：首先是品牌的标志性精华产品使用了肽类复合物以提升皮肤紧致度和光泽度；其次是新推出的肽类眼贴膜，专注于眼周细纹和浮肿问题；此外，品牌还与Justin Bieber合作推出了联名肽类产品线。
最值得关注的是Rhode的肽类眼贴膜。眼周皮肤是面部最薄、最脆弱的区域，也是最早出现衰老迹象的部位。肽类成分在这里的应用逻辑非常清晰——眼周的细纹和松弛主要由胶原蛋白流失和基质金属蛋白酶活性增加引起，而信号肽可以通过刺激成纤维细胞来促进胶原蛋白合成。这是肽类成分在精准护肤场景中的一个绝佳案例。
但这里也有一个容易被忽视的问题。不是所有肽类都适合用在眼周。眼周皮肤对配方的pH值和渗透压非常敏感，如果肽类的分子量和电荷性质与眼周组织的微环境不匹配，不仅效果打折扣，还可能引起刺激。品牌是否真正优化了配方，还是仅仅在产品标签上添加了肽类宣传语——这两者之间的差距很大。成熟的消费者应该关注的是品牌提供的临床数据，而不仅仅是成分列表。
Sephora扩张意味着什么？
Rhode通过Sephora进入欧洲市场，包括英国、法国、德国等主要市场。这标志着品牌从纯DTC模式向全渠道零售的转型。对于肽类护肤品类来说，Rhode的这一步有双重意义：一方面，更多欧洲消费者可以线下体验肽类护肤品；另一方面，Sephora货架上的肽类产品竞争也将更加激烈。
值得注意的是，Rhode的欧洲定价策略与品牌进入英国市场时的路线一脉相承——价格低于美国市场的百分之十到十五。这种定价差异反映了品牌对欧洲市场的战略投入，也意味着欧洲消费者可以以更低的成本体验到肽类护肤的入门产品。
如果你正在考虑尝试肽类护肤但不确定从哪里开始，Rhode的产品是一个不错的入门选择——配方成熟、价格适中、品牌信誉好。对于已经有一定肽类护肤经验的用户，像多肽精华、眼贴膜这样的局部加强型产品可能更有针对性。
我在持续关注这个领域的变化。
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最后审阅：2026年7月。Peptide Proof编辑部。来源：Global Cosmetics News、Yahoo、Business Model Analyst、newbeauty.com
