英国零售巨头玛莎百货正在重推自有护肤品牌Formula，主角是一款29英镑的超肽精华。Formula Ultra Peptide Serum主打复合肽加NAD+助推剂的组合，品牌称在用户试验中，四周可以改善七项皮肤问题。电视主持人艾玛·威利斯成为新面孔，她今年还接手主持英国版《舞动奇迹》。一家百年高街商超把自家招牌护肤线押在肽类上，这个信号值得细看。
玛莎的Formula系列一直主打科学配方与合理价格。这次重推，整个系列升级成以超肽为核心的产品家族：除了29英镑的精华，还有20英镑的超肽眼霜和19.5英镑的超肽颈胸霜。艾玛·威利斯说，她最怕护肤品牌堆砌概念，普通人只想知道一个产品做什么、有没有用。这句话几乎就是玛莎这次定位的官方注脚。
为什么英国高街巨头现在押注肽类
玛莎不是第一个这么做的零售商，但它是体量最大的之一。过去一年，Cetaphil和Olay接连把肽类放进货架主推位，肽类从成分党的圈层话题，变成了大众护肤的标配叙事。
这里有个关键区别。专业品牌卖肽类，讲的是浓度、序列和临床数据。高街品牌卖肽类，讲的是把科学变得简单。玛莎的策略是让消费者用不到三十英镑接触复合肽和NAD+，后者是近年抗老研究里最热门的分子之一，和细胞能量代谢密切相关。把NAD+写进护肤品成分表，玛莎显然想搭上长寿护肤这趟车。
29英镑的超肽精华，含金量如何
品牌给出的核心证据是一项用户试验：四周改善七项皮肤问题。注意措辞，是用户试验，不是双盲对照的临床研究。这中间的差距，正是消费者最容易忽略的地方。用户试验通常由品牌自行组织，参与者知道自己用了什么产品，结果带有主观成分。
但把肽和NAD+助推剂放在同一个配方里，方向是对的。肽类负责给皮肤细胞发送胶原信号，NAD+前体则支持细胞能量代谢，两者针对的是不同层面的衰老机制。问题在于浓度。大众价位的产品，活性成分的添加量往往不会写在外包装上，这正是消费者下单前最该追问的。
那么，29英镑的价格算贵吗？对比看，专柜肽类精华普遍在六十到一百英镑以上，玛莎的定价明显是走量策略。对想入门肽类护肤的人，这个价格门槛很低。如果你更看重成分纯粹度而非品牌包装，也可以直接选择成分单一的肽类精华，比如我们的Matrixyl精华或Argireline精华。
接下来值得关注什么
玛莎的Ultra Peptide系列会在线上和门店同步铺开，英国高街的货架就是最好的市场检验。如果这个系列卖得好，其他欧洲零售商大概率会跟进，把肽类从高端护肤的专利变成平价护肤的标配。对消费者来说，选择变多是好事，但记住一条：看浓度，看临床试验，别只看含肽两个字。
NAD+会不会成为下一个被写进大众护肤品成分表的分子？这件事我会持续跟踪。
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最后审阅：2026年8月。Peptide Proof编辑部。来源：MSN / Yahoo News UK，HELLO!，The Daily Telegraph Magazine
