L’Oréa lParis Elvive近日在Walmart独家推出了全新的Collagen Peptide+Lifter系列，将护肤领域备受追捧的胶原蛋白肽正式带入护发产品线。这个四步护理系统包含了洗发水、护发素、免洗精华和干发喷雾，全部注入了生物合成胶原蛋白肽，经过科学测试证明能将发量提升两倍，并维持七十二小时的蓬松效果。
这套产品的推出不是孤立的品牌动作。它背后是美妆行业一个更大的趋势——”皮肤化”，也就是把护肤品的成分逻辑和功效语言搬到头发护理领域。而肽，正在成为这个趋势的核心驱动力。
这里有个关键数据：K-18，那个靠肽类发膜起家的品牌，二〇二三年被联合利华以超过十亿美元收购。这件事在行业里引发了一轮认知转变。正如YSE Beauty的创新顾问Lorne Lucree在Glossy的采访中说的，”直到K-18出现，人们才开始真正理解肽是什么、肽怎么工作。”K-18在教育市场上做了大量功课，让消费者明白肽可以作用于头发结构。现在，L’Oréal这样的全球巨头正在把这种认知转化为大众市场的产品。
数据还在说话。”Peptide therapy”这个词在Google上的搜索量同比增长了二百八十一个百分点，在TikTok上增长了四百五十九个百分点，在Instagram上增长了四百一十二个百分点。消费者对肽的认知和兴趣正在全面爆发，而品牌正在争相回应这种需求。
但这里有一个很多人忽略的关键区别：头发和皮肤的生物学完全不同。头发是由角蛋白组成的死细胞结构，没有新陈代谢能力，没有自我修复机制。肽在头发上的作用主要是结构支撑——填补毛鳞片间隙、增强纤维强度——而不是像在皮肤上那样激活细胞信号通路。所以”头发皮肤化”在营销上是成立的，但在生物学上需要更谨慎地理解。肽类护发产品能提供的是即时和可感知的物理改善，而不是长期的生物学”修复”。
L’Oréal Elvive这套产品选择了正确的时机。二〇二四年以来，肽在美妆界的应用已经从面部护肤扩展到身体护理、唇部护理，现在再进入头发领域。每扩展到一个新品类，肽的市场规模就扩大一圈。对于肽类原料供应商来说，这是一个值得关注的信号——下一个增长爆发点不在新的肽分子，而在于把已有的肽应用到新的产品形态。
从消费者的角度看，这意味着你不再需要专门去专业沙龙或高端百货才能买到含有肽的护发产品。L’Oréa lElvive在Walmart独家销售，定价在大众市场区间。这是一个品类从小众专业走向全民普及的标志性时刻。
那么这对肽类护肤意味着什么？没有直接竞争。肽在护肤和护发中的应用场景不同，但消费者对肽的整体认知在提升。当更多人通过护发产品第一次接触”胶原蛋白肽”这个概念，他们在护肤时也会更愿意尝试含有肽的产品。我们的Multi-Peptide保湿霜和Argireline精华就是针对皮肤信号通路的配方——面向的是完全不同的生物学目标。
L’Oréal Elvive Collagen Peptide+Lifter系列现已通过Walmart.com在线销售，线下门店将从八月一日起全面上架。价格未公开，但考虑到Elvive的定位和Walmart的渠道，应该在大众市场区间。
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最后审阅：2026年7月。Peptide Proof编辑部。来源：Chain Drug Review，Glossy
