如果L’Oréa lElvive推出胶原蛋白肽系列是头发”皮肤化”趋势的第一枪，那OGX最近的动向就是第二枪——而且两枪都打在了同一个靶心上。OGX，这个在大众市场药妆店随处可见的护发品牌，近期推出了Bond Repair和ProGrowth+Peptide两个新系列，主打肽类成分和头皮健康。
OGX的定位很有意思。它不像K-18那样走专业沙龙路线，也不像L’Oréa lElvive那样走护肤灵感路线。OGX是典型的开架品牌——Target、Walmart、CVS都能买到。当这样的品牌开始在产品线上加注肽，说明肽已经从高端护肤成分变成了大众市场的通用工具。
回顾一下时间线。二〇二三年，K-18被联合利华以超过十亿美元收购，证明了肽类护发的商业价值。二〇二四年到二〇二五年，一批DTC品牌跟进推出肽类护发产品。二〇二六年，大众市场开始接入。先是L’Oréal Elvive的Collagen Peptide系列，然后是OGX的Bond Repair和ProGrowth+Peptide。这不是零散的事件，而是一个品类的成熟曲线。
OGX ProGrowth+系列加入了肽成分来强化头皮护理，这个角度比单纯的发丝护理更有深度。头皮是头发生长的土壤，而肽在头皮护理中的角色更接近它在面部护肤中的作用——调节细胞信号、支持基底膜健康。从生物学角度看，肽在头皮上的应用逻辑比在发干上更成立。
但这里有一个反直觉的事实：肽在护发领域的科学证据基础远不如在护肤领域扎实。护肤中的肽有几十年的研究积累——信号肽、载体肽、酶抑制肽都有明确的分子机制和临床试验。而护发中的肽应用，大部分是配方层面的创新而非基础科学突破。K-18的专利肽技术是一个例外，但多数新进品牌使用的是现成的生物合成肽，借的是护肤领域的科学光环。
这不是说这些产品没用。它们很可能确实能改善发质和头皮健康。但对消费者来说，重要的是区分”肽在护肤中的科学”和”肽在护发中的应用”是不同的叙事。前者有独立的基础研究支撑，后者借用了前者的信任度来推新产品。
从市场角度看，OGX的入局意味着肽类护发正在经历一个经典的”从高端到大众”的扩散曲线。这个曲线在护肤领域已经验证过——A醇、维生素C、透明质酸都是先在高端护肤中建立认知，然后被大众品牌吸收，最终成为行业标配。肽正在走同样的路。
OGX Bond Repair和ProGrowth+Peptide系列现已上架大众零售渠道。如果你在Target或Walmart的护发区看到带有”肽”字样的OGX产品，那不是偶然——那是肽类成分正式进入主流护发的信号。
我会持续关注这个赛道。当两个以上大众品牌同时在肽类护发上加码，背后一定有更深的供应链和消费趋势在推动。
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最后审阅：2026年7月。Peptide Proof编辑部。来源：Glossy
